2011年8月30日，國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部聯(lián)合中國(guó)家電網(wǎng)舉辦了“2011中國(guó)空調(diào)行業(yè)發(fā)展高峰論壇”(第八屆)，同時(shí)發(fā)布《2011冷凍年度空調(diào)白皮書》(以下簡(jiǎn)稱《白皮書》)。

    三四級(jí)市場(chǎng)成最大亮點(diǎn)

    2011冷凍年度最為顯著的亮點(diǎn)是，三四級(jí)市場(chǎng)及鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的增長(zhǎng)對(duì)行業(yè)整體增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)力突出，主要體現(xiàn)在銷售規(guī)模增長(zhǎng)和整體消費(fèi)水平提高兩個(gè)方面?！栋灼窋?shù)據(jù)顯示，2011冷凍年度三四級(jí)市場(chǎng)繼續(xù)保持整體規(guī)模逐步擴(kuò)大的趨勢(shì)。其中三級(jí)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)37.50%，四級(jí)市場(chǎng)銷量同比增長(zhǎng)70.88%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于行業(yè)平均增長(zhǎng)水平和一二級(jí)市場(chǎng)同比增長(zhǎng)水平。

    國(guó)家信息中心信息資源開(kāi)發(fā)部主任助理蔡瑩指出，這一現(xiàn)象的深層次原因在于，經(jīng)過(guò)幾年的快速增長(zhǎng)，當(dāng)一二級(jí)市場(chǎng)消費(fèi)需求逐步飽和時(shí)，企業(yè)紛紛將主要著力點(diǎn)放在三四級(jí)市場(chǎng)上，從而使三四級(jí)市場(chǎng)逐步成為保證國(guó)內(nèi)空調(diào)整體銷售規(guī)模的重要市場(chǎng)，同時(shí)也成為支撐空調(diào)行業(yè)進(jìn)一步發(fā)展的重要力量。

    事實(shí)上，眾多空調(diào)企業(yè)都將營(yíng)銷通路建設(shè)作為爭(zhēng)奪三四級(jí)市場(chǎng)的有利武器。格力、美的、海爾、志高等一批領(lǐng)軍企業(yè)已經(jīng)建立相對(duì)完善的三四級(jí)市場(chǎng)營(yíng)銷體系，這對(duì)銷售增長(zhǎng)的貢獻(xiàn)作用非常明顯。在空調(diào)銷售上，一些有條件的生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)始積極建立自有渠道，通過(guò)專營(yíng)店、經(jīng)銷商、代銷商等方式積極擴(kuò)大銷售渠道規(guī)模，將這些渠道逐步納入企業(yè)銷售公司的整體銷售平臺(tái)，進(jìn)行相對(duì)嚴(yán)格的管理。此外，三四級(jí)市場(chǎng)日益突出的增長(zhǎng)趨勢(shì)，吸引索伊等企業(yè)發(fā)力空調(diào)領(lǐng)域，參與市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，從而完善多元化業(yè)務(wù)布局。

    在整體銷售規(guī)模逐步擴(kuò)大的同時(shí)，三四級(jí)市場(chǎng)和鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng)的消費(fèi)水平、消費(fèi)結(jié)構(gòu)也得到進(jìn)一步提升和改變，高能效、變頻產(chǎn)品已經(jīng)成為這一市場(chǎng)的消費(fèi)主流，新品接受程度甚至快于一二級(jí)市場(chǎng)，一步到位的消費(fèi)觀念對(duì)于消費(fèi)過(guò)程的實(shí)現(xiàn)起到重要作用。正是看到這種消費(fèi)水平的變化，空調(diào)企業(yè)除進(jìn)行縱深的渠道布局外，在產(chǎn)品上也紛紛加碼變頻空調(diào)，爭(zhēng)奪因消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)變化帶來(lái)的增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。

    業(yè)界人士分析，相對(duì)于規(guī)模擴(kuò)大，三四級(jí)市場(chǎng)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)變化、消費(fèi)水平提高對(duì)于提升國(guó)內(nèi)整體空調(diào)技術(shù)水平的作用更為突出，三四級(jí)市場(chǎng)重要性也更加明顯。同時(shí)，企業(yè)更為縱深的發(fā)力也將使三四級(jí)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，三四級(jí)市場(chǎng)需求特點(diǎn)將成為主導(dǎo)未來(lái)中國(guó)空調(diào)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局的主要因素之一。

    2012形勢(shì)趨緊

    針對(duì)三四級(jí)市場(chǎng)的企業(yè)戰(zhàn)略，得到整個(gè)業(yè)界空前的高度重視，這與2012冷凍年度的形勢(shì)預(yù)判關(guān)系密切。事實(shí)上，2011冷凍年度最后兩個(gè)月的旺季頹勢(shì)已經(jīng)為業(yè)界敲響警鐘。

    目前，中國(guó)經(jīng)濟(jì)正處在政策刺激向自主增長(zhǎng)轉(zhuǎn)變的重要階段，政策支持效應(yīng)明顯遞減，生產(chǎn)企業(yè)自我生存和發(fā)展能力將更加重要。就空調(diào)行業(yè)和企業(yè)來(lái)講，面臨著國(guó)際、國(guó)內(nèi)兩個(gè)市場(chǎng)不斷發(fā)生變化以及不確定的考驗(yàn)。

    國(guó)際市場(chǎng)中，美國(guó)經(jīng)濟(jì)步入衰退時(shí)期、歐債危機(jī)持續(xù)蔓延、新興市場(chǎng)出現(xiàn)滯漲現(xiàn)象等一系列不穩(wěn)定形勢(shì)，導(dǎo)致空調(diào)出口的幾大傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)地區(qū)面臨需求不足的難題。

    國(guó)內(nèi)市場(chǎng)經(jīng)過(guò)幾年的快速發(fā)展，則面臨著產(chǎn)品普及程度迅速提高、政策推動(dòng)作用逐年遞減、原材料以及用工成本上升等趨緊的生存環(huán)境和房產(chǎn)限購(gòu)等諸多不確定因素。

    對(duì)此，中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)王雷指出，技術(shù)是驅(qū)動(dòng)未來(lái)空調(diào)企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)型升級(jí)的核心動(dòng)力，企業(yè)技術(shù)創(chuàng)新的著力點(diǎn)在于對(duì)空調(diào)新冷媒技術(shù)的研究應(yīng)用、變頻空調(diào)產(chǎn)業(yè)鏈布局、壓縮機(jī)和電機(jī)等核心技術(shù)資源的掌控等。行業(yè)龍頭企業(yè)已經(jīng)開(kāi)始踏入這一轉(zhuǎn)型征程，從而引領(lǐng)空調(diào)行業(yè)新一輪以關(guān)鍵技術(shù)為主的競(jìng)爭(zhēng)趨勢(shì)。